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短視頻推廣與引流的重要性

來(lái)源:http://www.seermedium.com   發(fā)布時(shí)間:2022-11-17      

流量是短視頻的基礎,決定著(zhù)互動(dòng)、粉絲,甚至變現。對于短視頻運營(yíng)者來(lái)說(shuō),要想獲得更多的流量,就要做好短視頻推廣與引流的工作。短視頻推廣與引流既要遵循短視頻平臺的推薦價(jià)值,又要借助一定的技巧和工具,雙管齊下。
短視頻平臺每天都會(huì )投放不計其數的短視頻,有的短視頻播放量喜人,輕松上,而有的短視頻播放量卻很慘淡。其實(shí),任何一個(gè)上或者比較高的短視頻看似偶然,背后卻是受短視頻平臺的推薦機制影響。了解短視頻的推薦機制與原理對短視頻的推廣與引流十分重要。所以,短視頻運營(yíng)者要想讓短視頻平臺更多地推薦自己發(fā)布的短視頻,獲得比較高的播放量,就要多研究短視頻平臺的推薦機制與原理,并遵循短視頻平臺的推薦機制與原理。
短視頻平臺的推薦機制
通常情況下,短視頻的推薦機制從短視頻上傳開(kāi)始算起?;诙桃曨l平臺每天會(huì )收到數量龐雜、內容質(zhì)量參差不齊的短視頻,為了給用戶(hù)帶來(lái)良好的內容消費體驗,短視頻平臺會(huì )使用設定好的系統對新投放的短視頻進(jìn)行初審。系統會(huì )通過(guò)大數據分析,設置一些詞匯檢測,保證短視頻的基本內容不會(huì )出現違規、低俗等內容。這屬于系統性風(fēng)險檢測,是一個(gè)硬性的指標,也是短視頻運營(yíng)者永遠不能觸碰的底線(xiàn)。
當內容不符合平臺規范時(shí),短視頻將被退回不予收錄,或被限制推薦(限流),嚴重者會(huì )被封號。常見(jiàn)的違規問(wèn)題包括帶有廣告推廣信息、標題黨、封面黨、低俗、虛假、傳播負能量等。如果上傳的短視頻包含禁忌內容(包括文字、話(huà)題)會(huì )被系統識別,系統就會(huì )退回短視頻。除了檢測內容外,有的短視頻平臺還會(huì )檢測音樂(lè )。例如,抖音會(huì )對音樂(lè )進(jìn)行檢測,主要基于兩個(gè)目的。
一是對抖音沒(méi)有版權的音樂(lè )進(jìn)行限制,會(huì )給用戶(hù)發(fā)出站內消息,提示發(fā)布的短視頻所用的音樂(lè )沒(méi)有版權,已經(jīng)被限制分享;
二是將短視頻中使用的音樂(lè )打上標簽,比如使用了某音樂(lè ),這也是為什么用戶(hù)在刷抖音短視頻時(shí),常常會(huì )連續刷到使用相同背景音樂(lè )的短視頻。當系統識別到短視頻內容和音樂(lè )沒(méi)有問(wèn)題時(shí),此時(shí)短視頻會(huì )在平臺上線(xiàn),系統也會(huì )開(kāi)啟一次推薦。需要強調的是,有的短視頻內容雖然沒(méi)有違規,但是短視頻畫(huà)面與別人的短視頻畫(huà)面相似度太高,此時(shí)平臺也不會(huì )推薦,或者對此進(jìn)行低流量推薦、僅粉絲可見(jiàn)或僅自己可見(jiàn)。
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